Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Was ist Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Bezeichnung für alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu erhöhen.
Der englische Begriff lautet „Search Engine Optimization“, woraus sich die Abkürzung SEO ableitet.
Bei SEO geht es darum, Suchmaschinen dabei zu unterstützen, Inhalte besser zu verstehen und diese auf prominenten Positionen in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen erscheinen zu lassen.
Wofür wird Suchmaschinenoptimierung verwendet?
SEO wird verwendet, um die Auffindbarkeit von Websites in Suchmaschinen zu verbessern und dadurch mehr Besucher auf die eigene Webseite zu lenken.
Für die meisten Unternehmen sind Suchmaschinen der wichtigste Kanal zur Gewinnung von Nutzern für die eigene Website.
SEO ist Teil des Suchmaschinenmarketings (SEM) und dient im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen (SEA) der Verbesserung der organischen, also unbezahlten Suchergebnisse.
Die Optimierung kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, einschließlich Bildersuche, Videosuche, Nachrichtensuche oder vertikale Suchmaschinen.
Warum ist Suchmaschinenoptimierung wichtig?
SEO ist für den langfristigen Erfolg einer Website entscheidend, da es ohne dauerhafte Investitionen in bezahlte Anzeigen funktioniert.
Durch gute SEO-Optimierung kann man sich Autorität auf seinem Fachgebiet erarbeiten, die Markenbekanntheit steigern und mit der Zeit von Google und den Nutzern als zuverlässige Informationsquelle angesehen werden.
Für die Neukundengewinnung spielt SEO eine bedeutende Rolle, da Suchmaschinen oft die wichtigste Quelle sind, um neue Nutzer über generische Suchbegriffe auf eine Webseite zu bringen.
Zudem haben Nutzer, die über Suchmaschinen auf eine Webseite gelangen, im Regelfall auch die Absicht, auf der Webseite ein gewünschtes Ziel zu erreichen.
Wie wird Suchmaschinenoptimierung umgesetzt oder optimiert?
SEO wird grob in zwei Teilgebiete gegliedert: Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.
Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden:
- Optimierung des Seiteninhalts (Content) bezüglich Qualität und Strukturierung
- Formatierungen, Schlüsselbegriffe und Überschriften
- Technische Aspekte wie Meta-Tags, URL-Struktur und Seitengeschwindigkeit
- Interne Linkstruktur und Mobile-Friendliness
- Benutzerfreundlichkeit zur Verbesserung der Verweildauer
Offpage-Optimierung bezieht sich auf externe Faktoren außerhalb der eigenen Webseite:
- Aufbau von Backlinks von anderen Websites
- Social Signals und Erwähnungen in sozialen Medien
- Bewertungen und andere externe Signale, die Beliebtheit und Vertrauenswürdigkeit signalisieren
Vor der eigentlichen Optimierung ist eine gründliche Keyword-Recherche notwendig, um herauszufinden, wonach die Zielgruppe sucht.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Suchmaschinenoptimierung?
Bei der Suchmaschinenoptimierung können folgende Herausforderungen auftreten:
- Vernachlässigung der kontinuierlichen Anpassung an Google-Updates, die mehrmals im Jahr stattfinden
- Fokussierung auf Keywords ohne Berücksichtigung des User Intents (Beweggrund für die Suchanfrage)
- Unzureichende Mobile-Optimierung, obwohl Google seit 2019 die Mobilversion der Inhalte für die Indexierung und das Ranking als primäre Quelle nutzt
- Zu starke Konzentration auf technische Aspekte bei gleichzeitiger Vernachlässigung der Inhaltsqualität
- Missachtung der Nutzerfreundlichkeit, die über Nutzersignale (Verweildauer, Klickverhalten) das Ranking beeinflusst
- Unzureichende Analyse der SEO-Maßnahmen und fehlende Anpassung der Strategie
Welche Tools unterstützen bei Suchmaschinenoptimierung?
Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung stehen verschiedene Tools zur Verfügung:
- Keyword-Recherche-Tools zur Ermittlung relevanter Suchbegriffe und deren Suchvolumen
- SEO-Analyse-Tools zur Überprüfung der eigenen Website und der Konkurrenz
- Rank-Tracking-Tools zur Überwachung der Positionierung in den Suchergebnissen
- Backlink-Analyse-Tools zur Bewertung des Linkprofils
- Content-Analyse-Tools zur Optimierung der Inhalte
- Technische SEO-Tools zur Überprüfung der Website-Performance und -Struktur
Welche Begriffe sind eng mit Suchmaschinenoptimierung verknüpft?
- Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Suchmaschinenwerbung (SEA) für
- Keywords und Keyword Recherche
- Content-Marketing
- Backlink und Linkbuilding
- User Experience (UX) und Usability
- Mobile-First-Indexierung
- Google-Algorithmus und Google-Updates
- Search Engine Results Page (SERP)
- Conversion-Rate-Optimierung (CRO)
Suchmaschinenoptimierung – englisch search engine optimization (SEO) – bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte für Benutzer einer Websuchmaschine zu erhöhen. Die Optimierung bezieht sich auf die Verbesserung der unbezahlten Ergebnisse im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) und schließt direkten Traffic und den Kauf bezahlter Werbung aus. Die Optimierung kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, einschließlich Bildersuche, Videosuche, Nachrichtensuche oder vertikale Suchmaschinen.
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings.