Verweildauer
Was ist Verweildauer?
Verweildauer ist die Zeitspanne, die ein Besucher auf einer Webseite verbringt. Sie misst, wie lange Nutzer zwischen dem Aufruf und dem Verlassen einer Seite bleiben.
Die Verweildauer wird meist in Sekunden oder Minuten pro Besuch angegeben und gilt als wichtiger Indikator für die Qualität und Attraktivität der Inhalte.
Wofür wird Verweildauer verwendet?
Die Verweildauer wird genutzt, um das Nutzerverhalten und die Attraktivität einer Webseite zu analysieren. Sie hilft Website-Betreibern zu erkennen, ob Inhalte relevant und ansprechend sind.
In der Webanalyse dient die Verweildauer dazu, Schwachstellen zu identifizieren – etwa Seiten, auf denen Nutzer besonders schnell abspringen.
Auch für die Erfolgsmessung von SEO- und Marketing-Maßnahmen ist die Verweildauer eine wichtige Kennzahl.
Warum ist Verweildauer wichtig?
Eine hohe Verweildauer zeigt, dass Besucher Inhalte als nützlich und interessant empfinden. Das ist ein gutes Zeichen für die Nutzererfahrung und kann sich positiv auf das Suchmaschinen-Ranking auswirken.
Bleiben Nutzer länger, steigt die Chance, dass sie weitere Aktionen durchführen – zum Beispiel einen Kauf abschließen oder sich für einen Newsletter anmelden.
Die Verweildauer ist daher ein wichtiger Gradmesser für die Qualität und Relevanz einer Webseite.
Wie wird Verweildauer umgesetzt oder optimiert?
Um die Verweildauer zu erhöhen, sollten Inhalte klar strukturiert, verständlich und auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Praktische Schritte sind:
- Ladezeiten optimieren, damit Besucher nicht abspringen.
- Inhalte visuell auflockern, z. B. mit Bildern oder kurzen Videos.
- Klare Navigation bieten, damit Nutzer sich leicht zurechtfinden.
- Interaktive Elemente wie Quizze oder Umfragen einbauen.
- Regelmäßig Inhalte aktualisieren, damit Nutzer Neues entdecken.
Ein Beispiel: Eine Rezeptseite kann durch Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Bildern und Kommentarfunktion Nutzer länger binden.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Verweildauer?
Häufige Fehler sind zu lange Ladezeiten, unübersichtliche Navigation oder wenig relevante Inhalte.
Auch zu viel Text ohne Absätze oder Bilder kann abschreckend wirken. Eine weitere Herausforderung: Eine hohe Verweildauer ist nicht immer positiv – manchmal bleiben Nutzer lange, weil sie gesuchte Informationen nicht finden.
Daher sollten Analyse und Optimierung immer auch das Nutzerfeedback berücksichtigen.
Welche Tools unterstützen bei Verweildauer?
Zur Messung und Optimierung der Verweildauer eignen sich Tools wie:
- Google Analytics
- Matomo
- Hotjar
- Contentsquare
Diese Tools zeigen, wie lange Nutzer auf einzelnen Seiten verweilen und wo Optimierungsbedarf besteht.
Welche Begriffe sind eng mit Verweildauer verknüpft?
- Absprungrate (Bounce Rate)
- Sitzungsdauer (Session Duration)
- Nutzerinteraktion
- Conversion Rate
- Usability (Benutzerfreundlichkeit)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Content-Qualität
- Ladezeit
Die durchschnittliche Verweildauer (auch: Besuchsdauer, Visit Duration, Viewing Time, Visibility Time) im World Wide Web ist die Zeitspanne, die ein Besucher auf einer bestimmten Webseite oder einer ganzen Website bleibt. Die Messung der Verweildauer soll im Rahmen der Web Analytics dem Websitebetreiber Informationen darüber liefern, wie intensiv das Angebot der Website die Nutzer interessiert und wie benutzerfreundlich es ist. Hierzu werden die Zeiten zwischen dem einzelnen Zugriffen auf die Website während eines Besuchs gemessen. Mit den heute (Stand: 2016) verfügbaren Browsern ist es nicht möglich, die Verweildauer auf einer Website verlässlich zu messen.
Über die durchschnittliche Verweildauer kann im Verlaufe der Zeit beobachtet werden, ob die Besucher im Durchschnitt länger bleiben oder immer kürzer.
Obwohl bei fast jedem Provider von Webhosting Statistiken verfügbar sind, welche über die Verweildauer auf einer Website Auskunft geben sollen, sind diese unzuverlässig. Um die Verweildauer zu messen, entscheidet ein Statistikprogramm, wann ein Besuch abgeschlossen ist. Da dies je nach Software und Nutzerverhalten unterschiedlich gut erfolgt, bestehen große Unterschiede in den einzelnen Messungen.
Einige Statistikprogramme geben auch Auskunft über die Verweildauer auf einzelnen Webseiten. Diese beträgt gemäß Nielsen NetRatings durchschnittlich ca. 40 Sekunden, schwankt jedoch sehr stark nach Art der dargebotenen Informationen. Je nach Inhalt und Funktion einer Webseite werden kurze oder lange Verweildauern als positiv interpretiert.
