Performance
Performance einer Marketingmaßnahme bezeichnet die messbare Leistung und Wirksamkeit von Marketingaktivitäten, insbesondere im digitalen Bereich. Dieser Begriff ist eng mit dem Konzept des Performance-Marketings verbunden, bei dem die Ergebnisse von Marketingmaßnahmen quantifizierbar gemacht werden.
Im Kern geht es darum, die Effektivität von Marketingaktivitäten anhand von objektiven Kennzahlen (Key Performance Indicators, KPIs) zu bewerten. Diese Kennzahlen können Klickraten, Conversion Rates, Impressionen, Kosten pro Klick oder Kosten-Umsatz-Relationen umfassen. Die Performance wird dabei kontinuierlich gemessen, analysiert und optimiert.
Die Messung der Performance erfolgt durch verschiedene Analysetools, die das Verhalten der Nutzer und deren Interaktionen mit Werbemitteln erfassen. Dadurch können Marketingverantwortliche erkennen, welche Maßnahmen erfolgreich sind und welche angepasst werden müssen.
Ein wesentlicher Vorteil der Performance-Messung ist die Möglichkeit, Marketingmaßnahmen bereits während ihrer Laufzeit zu optimieren und nicht erst nach Abschluss einer Kampagne. Dies ermöglicht eine effiziente Budgetnutzung und eine kontinuierliche Verbesserung der Marketingaktivitäten.
Die Performance einer Marketingmaßnahme zu messen ist besonders im Online-Marketing relevant, da hier nahezu jede Interaktion zwischen Nutzer und Werbemittel nachvollziehbar ist. Dies schafft Transparenz und ermöglicht datenbasierte Entscheidungen für zukünftige Marketingstrategien.
Performance-Marketing (engl.: performance: Leistung) ist der Einsatz von Onlinemarketinginstrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen; es entspricht damit dem Direktmarketing in interaktiven Medien. Eine leistungsbezogene Honorierung der Medien im Rahmen erfolgsbasierter Onlinemarketingmodelle, wie Pay per Click, Pay per Lead oder Pay per Sale, ist konstituierende Voraussetzung als Abgrenzung zu den Marketingmethoden, deren Abrechnungsmethode durch Reichweite bestimmt (TKP, Tausend-Kontakt-Preis) wird. Performance-Marketing wird von der Werbeindustrie, wie das Direktmarketing, zur Below-the-line-Kommunikation gezählt (im Unterschied zur Above-the-line-Kommunikation).
