Dummy
Was ist Dummy?
Ein Dummy im Online-Marketing ist ein Prototyp oder eine Attrappe, die als Vorschau oder Testversion eines Endprodukts dient, ohne vollständig funktionsfähig zu sein.
Es handelt sich um ein grob gestaltetes Werbeelement, das einen ersten Eindruck vermitteln soll, wobei bereits Grafiken und Überschriften enthalten sind, aber oft noch kein endgültiger Text. Stattdessen werden an den entsprechenden Stellen häufig Blindtexte eingefügt.
Wofür wird Dummy verwendet?
Dummies werden im Online-Marketing hauptsächlich für die Präsentation und Testung von Konzepten eingesetzt. Besonders verbreitet ist der sogenannte Klick-Dummy, der als rudimentärer interaktiver Prototyp einer Website oder eines Webshops fungiert.
Er ermöglicht es, durch verschiedene Layouts zu klicken und so die Benutzerfreundlichkeit (Usability) bereits im Vorfeld zu testen. Im Produktdesign dienen Dummies als handgefertigte Muster, an denen Gestaltung, Etiketten und Verpackungsformen getestet werden können.
Warum ist Dummy wichtig?
Dummies sind wichtig, weil sie erhebliche Kosteneinsparungen bei komplexen Web-Entwicklungen ermöglichen. Durch die frühzeitige Visualisierung und Testung können Fehler und Probleme erkannt werden, bevor die teure Entwicklungsphase beginnt.
Sie helfen dabei, ein eindeutiges Fazit zur Web-Usability zu ziehen und Kundenfeedback einzuholen, ohne dass bereits das vollständige Produkt entwickelt wurde.
Dies reduziert das Risiko von kostspieligen Nachbesserungen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass das Endprodukt den Erwartungen entspricht.
Wie wird Dummy umgesetzt oder optimiert?
Bei der Erstellung eines Dummies sollte man zunächst die grundlegende Struktur und das Layout festlegen. Für einen Klick-Dummy werden die wichtigsten Seiten und Funktionen skizziert und mit Platzhaltern für Texte und Bilder versehen.
Diese Elemente werden dann miteinander verlinkt, sodass man durch Klicken die Navigation simulieren kann. Spezielle Prototyping-Tools wie Figma, Adobe XD oder InVision erleichtern diesen Prozess.
Nach der Erstellung sollte der Dummy mit potenziellen Nutzern getestet werden, um Feedback zu sammeln und Verbesserungen vorzunehmen, bevor die eigentliche Entwicklung beginnt.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Dummy?
Ein häufiger Fehler ist die zu detaillierte Gestaltung eines Dummies, wodurch der Fokus von der eigentlichen Funktionalität und Struktur abgelenkt wird.
Auch werden Dummies manchmal nicht ausreichend getestet, wodurch wertvolles Feedback verloren geht. Eine weitere Herausforderung besteht darin, die Balance zwischen Realitätsnähe und Aufwand zu finden – der Dummy sollte realistisch genug sein, um aussagekräftiges Feedback zu erhalten, aber nicht so aufwendig, dass er fast schon dem Endprodukt entspricht.
Zudem besteht die Gefahr, dass Kunden einen Dummy mit dem fertigen Produkt verwechseln und enttäuscht sind, wenn das Endprodukt anders aussieht oder funktioniert.
Welche Tools unterstützen bei Dummy?
- Figma
- Adobe XD
- InVision
- Sketch
- Axure RP
- Marvel
- Balsamiq
- Proto.io
- UXPin
- Framer
Welche Begriffe sind eng mit Dummy verknüpft?
- Prototyp
- Wireframe
- Mockup
- User Experience (UX)
- Usability-Testing
- Klick-Dummy
- Blindtext
- User Interface (UI)
- Webdesign
- Conversion-Optimierung
