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Local SEO

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Was ist Local SEO?

Local SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung, der sich auf die Optimierung einer Internetpräsenz für lokale Suchanfragen konzentriert.

Es umfasst alle Maßnahmen, die dazu führen, dass Websites bei Suchanfragen mit lokalem Bezug eine höhere Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen erzielen und damit besser gefunden werden.

Wenn beispielsweise jemand nach „italienisches Restaurant Berlin“ sucht, werden die Ergebnisse auf einer Map oberhalb der Suchergebnisse angezeigt.

Wofür wird Local SEO verwendet?

Local SEO wird hauptsächlich von Unternehmen mit physischen Standorten genutzt, um von Kunden in ihrer Umgebung besser gefunden zu werden.

Es ist besonders wichtig für „Brick & Mortar“-Unternehmen (Geschäfte mit physischem Standort), Ärzte, Restaurants, Rechtsanwälte und ähnliche Dienstleister.

Mit Local SEO können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen verbessern, sowohl in Kartendiensten wie Google Maps als auch in der normalen Websuche.

Warum ist Local SEO wichtig?

Local SEO ist entscheidend, weil etwa 46% aller weltweiten Suchanfragen einen lokalen Bezug haben. In der heutigen Zeit, in der immer mehr Suchanfragen über mobile Endgeräte getätigt werden, gewinnt Local SEO zunehmend an Bedeutung.

Suchmaschinen lokalisieren Suchergebnisse häufig auch ohne explizite Ortsangabe in der Suchanfrage, basierend auf dem Nutzerstandort oder der IP-Adresse.

Dies bedeutet, dass lokale Unternehmen durch gezielte Optimierung ihre Chancen erhöhen können, in den prominenten Local Pack-Ergebnissen (Box mit drei lokalen Unternehmen) angezeigt zu werden.

Wie wird Local SEO umgesetzt oder optimiert?

Die Umsetzung von Local SEO umfasst mehrere Schlüsselmaßnahmen:

  1. Google Business Profile optimieren: Einen vollständigen und aktuellen Eintrag bei Google My Business erstellen und pflegen.
  2. NAP-Konsistenz sicherstellen: Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) sollten auf allen Plattformen einheitlich sein.
  3. Website optimieren: Lokale Keywords in Title Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Inhalten einbauen.
  4. Lokale Landingpages erstellen: Für jeden Standort eine eigene Seite mit relevanten Informationen anlegen.
  5. Strukturierte Daten implementieren: Local Business Markup für bessere Darstellung in Suchergebnissen nutzen.
  6. Google Maps einbinden: Eine Karte mit dem Unternehmensstandort auf der Website integrieren.

Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Local SEO?

Zu den häufigsten Herausforderungen bei Local SEO gehören:

  1. Unvollständige oder veraltete Google Business Profile-Einträge.
  2. Inkonsistente NAP-Informationen auf verschiedenen Plattformen.
  3. Fehlende lokale Keywords in wichtigen Website-Elementen.
  4. Zu wenige oder negative Kundenbewertungen.
  5. Schlechte mobile Nutzererfahrung, was besonders problematisch ist, da viele lokale Suchen über Smartphones erfolgen.
  6. Übertreibung mit der Anzahl an Local Landingpages, besonders wenn kein echter Standort in der jeweiligen Stadt existiert.

Welche Tools unterstützen bei Local SEO?

Folgende Tools sind für Local SEO besonders hilfreich:

Welche Begriffe sind eng mit Local SEO verknüpft?

  • Google Maps
  • Local Pack
  • NAP (Name, Address, Phone Number)
  • Google Business Profile
  • Citations
  • Lokale Keywords
  • Geo-Targeting
  • Mobile SEO
  • Lokale Backlinks
  • Kundenbewertungen
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Ralf Dodler

Ralf Dodler ist Unternehmer, Autor und Inhaber von Dodler Consulting, einem Online-Marketing-Unternehmen mit Sitz in Schwalbach (Saar), das sich auf SEO und Content-Marketing spezialisiert hat.