Snippet

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Was ist ein Snippet?

Ein Snippet ist die Kurzzusammenfassung einer Webseite, die in den Suchergebnissen (SERPs) als Vorschau erscheint. Es handelt sich um einen „Schnipsel“ (englisch: snippet) des Webseiteninhalts, der potenziellen Besuchern einen ersten Eindruck vermittelt und ihnen bei der Entscheidung hilft, ob die Seite zu ihrer Suchanfrage passt.

Woraus besteht ein Snippet?

Ein Standard-Snippet besteht aus drei Hauptelementen:

Meta-Title: Die klickbare Überschrift des Suchergebnisses, die Aufmerksamkeit erzeugen und relevante Keywords enthalten sollte.
Meta-Description: Der beschreibende Text unter dem Titel, der Nutzern Kontext zum Inhalt der Seite gibt.
URL/Breadcrumb: Der angezeigte Pfad oder die Struktur der Webseite, die Vertrauen schafft und Orientierung gibt.

Die Länge dieser Elemente ist begrenzt. Für den Meta-Title werden maximal 70 Zeichen (ca. 600 Pixel) und für die Meta-Description maximal 156 Zeichen (ca. 960 Pixel) empfohlen.

Welche Arten von Snippets gibt es?

Featured Snippets

Featured Snippets sind hervorgehobene Suchergebnisse, die prominent oberhalb der organischen Treffer angezeigt werden. Sie liefern direkte Antworten auf Suchanfragen und erscheinen in verschiedenen Formaten:

Absatz-Format (Definitionen oder kurze Erklärungen)
Listenformat (nummerierte Schritte oder Aufzählungen)
Tabellenformat (strukturierte Daten)
Video-Format (mit Zeitstempel für relevante Abschnitte)

Rich Snippets

Rich Snippets sind durch strukturierte Daten angereicherte Snippets, die zusätzliche Informationen direkt in den Suchergebnissen anzeigen, wie:

Rezeptinformationen (Zubereitungszeit, Zutaten, Bewertungen)
Veranstaltungsdaten (Datum, Ort, Tickets)
Produktbewertungen (Sterne, Anzahl der Bewertungen)
Produktverfügbarkeiten und Preise
How-to-Anleitungen

Was ist Snippet-Optimierung?

Die Snippet-Optimierung zielt darauf ab, die Klickrate (CTR) zu erhöhen. Ein gut optimiertes Snippet:

Erregt Aufmerksamkeit
Schafft Vertrauen
Verspricht eine Lösung für die Suchanfrage
Enthält relevante Keywords
Spricht die Nutzerintention direkt an
Verwendet klare Sprache ohne Füllwörter
Enthält gegebenenfalls einen Call-to-Action

Die Optimierung erfolgt hauptsächlich über die Meta-Daten (Title und Description). Während der Title auch Einfluss auf das Ranking hat, wirkt die Description vor allem auf potenzielle Besucher.

Wie werden Snippets generiert?

Snippets werden von Suchmaschinen automatisch generiert. Google verwendet dafür:

Die vom Webseitenbetreiber hinterlegten Meta-Daten (Title, Description)
Bei fehlenden oder unpassenden Meta-Daten: selbst generierte Textausschnitte aus dem Seiteninhalt

Google behält sich vor, trotz vorhandener Meta-Daten eigene Snippets zu erstellen, wenn diese als relevanter für die Suchanfrage eingestuft werden.

Häufige Fragen (FAQ)

Welche Bedeutung haben Snippets für SEO?

Snippets sind entscheidend für die Klickrate und damit indirekt für das Ranking, da sie den ersten Kontaktpunkt zwischen Nutzer und Webseite darstellen.

Wie lang darf ein Snippet sein?

Die optimale Länge beträgt für den Meta-Title etwa 70 Zeichen (600 Pixel) und für die Meta-Description etwa 156 Zeichen (960 Pixel), wobei Google diese Werte regelmäßig anpasst.

Kann ich Featured Snippets gezielt optimieren?

Ja, durch strukturierte Inhalte, klare Definitionen, Listen, Tabellen und die Beantwortung spezifischer Fragen kann die Chance auf ein Featured Snippet erhöht werden.

Wie beeinflussen Rich Snippets die Klickrate?

Rich Snippets können die Klickrate deutlich steigern, da sie durch zusätzliche Informationen wie Bewertungen oder Bilder mehr Aufmerksamkeit erregen.

Kann Google meine Meta-Description ignorieren?

Ja, Google kann eine eigene Beschreibung generieren, wenn die vorhandene Meta-Description nicht zur Suchanfrage passt oder fehlt.