Pixel
Ein Tracking Pixel ist ein winziges grafisches Element (in der Regel 1×1 Pixel groß), das in den HTML-Code von Webseiten, Online-Werbung oder E-Mails eingebettet wird. Aufgrund seiner geringen Größe ist es für Nutzer praktisch unsichtbar und wird auch als Zählpixel, Pixel Tag, Web Beacon oder Clear GIF bezeichnet.
Tracking Pixel dienen primär der Erhebung und Auswertung von Nutzerdaten im Rahmen der Webanalyse. Wenn ein Nutzer eine Webseite aufruft oder eine E-Mail öffnet, wird das Pixel vom Server geladen. Dieser Ladevorgang wird protokolliert und ermöglicht so die Erfassung verschiedener Daten über den Besucher.
Die durch Tracking Pixel gesammelten Informationen umfassen unter anderem den Browsertyp, das verwendete Betriebssystem, die Bildschirmauflösung, die IP-Adresse (für Rückschlüsse auf Standort und Internet Service Provider), Datum und Uhrzeit des Seitenaufrufs sowie Daten zur Customer Journey. Diese Daten werden in Logfiles gespeichert und anschließend mit Webanalyse-Tools ausgewertet.
Zu den bekanntesten Webanalyse-Tools, die mit Tracking Pixeln arbeiten, zählen Google Analytics, Matomo (früher Piwik) und etracker. Im Social-Media-Bereich nutzt Meta das sogenannte Meta-Pixel, während im E-Mail-Marketing Tools wie MailChimp, Brevo oder CleverReach zum Einsatz kommen.
Der Einsatz von Tracking Pixeln bietet verschiedene Vorteile für das Online-Marketing: Sie liefern wertvolle Daten zum Nutzerverhalten, unterstützen die Suchmaschinenoptimierung und das Targeting, verbessern E-Commerce-Strategien und helfen bei der Conversion-Rate-Optimierung. Zudem ist ihre Implementierung relativ unkompliziert und sie funktionieren auch bei deaktiviertem JavaScript.
Im Gegensatz zu Cookies, die Daten lokal im Browser des Nutzers speichern, werden die durch Tracking Pixel erfassten Informationen direkt an den Server des Webseitenbetreibers oder Werbetreibenden übermittelt.
Mit Pixel, Bildpunkt, Bildzelle oder Bildelement (selten Pel) werden die einzelnen Farbwerte einer digitalen Rastergrafik bezeichnet sowie die zur Erfassung oder Darstellung eines Farbwerts nötigen Flächenelemente bei einem Bildsensor beziehungsweise Bildschirm mit Rasteransteuerung. „Pixel“ (Nominativ Singular: das Pixel; Genitiv: des Pixels; Plural: die Pixel) ist ein Kofferwort aus den Abkürzungen der englischen Wörter picture (umgangssprachlich verkürzt „pix“) und element und wird oft mit px abgekürzt.
