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Meta-Description

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Was ist eine Meta-Description?

Meta-Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der den Inhalt einer Webseite prägnant zusammenfasst.

Er erscheint im Head-Bereich des HTML-Codes und wird von Suchmaschinen in den Suchergebnissen als Teil des Snippets angezeigt.

Die Meta-Description hilft Nutzern, schnell zu erkennen, worum es auf der Seite geht, und entscheidet oft darüber, ob sie auf das Suchergebnis klicken.

Wofür wird die Meta-Description verwendet?

Die Meta-Description wird genutzt, um den Inhalt einer Webseite für Suchmaschinen und Nutzer zusammenzufassen. Sie erscheint in den Suchergebnissen unter dem Seitentitel und der URL.

Auch auf Social-Media-Plattformen wird sie häufig als Vorschautext verwendet. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit potenzieller Besucher zu gewinnen und sie zum Klick auf das Suchergebnis zu animieren.

Warum ist die Meta-Description wichtig?

Eine gute Meta-Description erhöht die Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen, da sie als „Schaufenster“ der Webseite dient. Sie hebt den Mehrwert der Seite hervor und motiviert Nutzer, diese zu besuchen.

Zwar ist die Meta-Description kein direkter Rankingfaktor für Google, sie beeinflusst aber indirekt das Ranking durch eine gesteigerte Nutzerinteraktion und mehr Traffic.

Wie wird die Meta-Description umgesetzt oder optimiert?

  • Schreibe eine prägnante Zusammenfassung des Seiteninhalts (maximal 155–160 Zeichen).
  • Verwende relevante Schlüsselwörter, ohne Keyword-Stuffing.
  • Hebe den USP (Unique Selling Point) hervor und baue eine Handlungsaufforderung ein, z. B. „Jetzt informieren“.
  • Vermeide doppelte Meta-Descriptions auf verschiedenen Seiten.
  • Kontrolliere regelmäßig, ob die Beschreibung noch zum Seiteninhalt und zur Suchintention passt.

Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei der Meta-Description?

  • Zu lange Texte, die abgeschnitten werden.
  • Fehlende oder doppelte Meta-Descriptions.
  • Unklare oder nichtssagende Formulierungen.
  • Keine Anpassung an die Suchintention der Zielgruppe.
  • Zu wenig Fokus auf den Mehrwert für den Nutzer.

Tipp: Nutze die AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire, Action) für mehr Wirkung.

Welche Tools unterstützen bei der Meta-Description?

Welche Begriffe sind eng mit Meta-Description verknüpft?

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ralf.dodler

Ralf Dodler

Ralf Dodler ist Unternehmer, Autor und Inhaber von Dodler Consulting, einem Online-Marketing-Unternehmen mit Sitz in Schwalbach (Saar), das sich auf SEO und Content-Marketing spezialisiert hat.