Internetwerbung
Was ist Internetwerbung?
Internetwerbung ist Werbung, die in unterschiedlichen Formen über das Medium Internet verbreitet wird. Sie wird häufig auch als Display Advertising oder Displaywerbung bezeichnet und ist ein Teilgebiet des Online-Marketings, nicht damit gleichzusetzen.
Internetwerbung umfasst verschiedene Werbeformen wie Bannerwerbung, Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Werbung, die gezielt eingesetzt werden, um Produkte und Dienstleistungen im digitalen Raum zu bewerben.
Wofür wird Internetwerbung verwendet?
Internetwerbung wird hauptsächlich eingesetzt, um eine breite oder präzise definierte Zielgruppe zu erreichen. Sie dient der Steigerung der Markenbekanntheit, der Gewinnung neuer Kunden und der Förderung des Umsatzes.
Besonders effektiv ist sie für Performance-basierte Werbekampagnen, bei denen Nutzer gezielt in der Customer Journey angesprochen werden können.
Durch verschiedene Formate wie Bannerwerbung, Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social-Media-Advertising können Unternehmen ihre Werbebotschaften zielgerichtet platzieren und so Streuverluste minimieren.
Warum ist Internetwerbung wichtig?
Internetwerbung bietet im Vergleich zu klassischen Werbeformen entscheidende Vorteile: Sie ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache, wodurch Streuverluste reduziert werden.
Die Messbarkeit der Ergebnisse erlaubt eine genaue Auswertung des Kampagnenerfolgs – jeder Klick, jede Anmeldung und jeder Kauf ist nachvollziehbar. Zudem zeichnet sich Internetwerbung durch hohe Kosteneffizienz und Flexibilität aus.
Kampagnen können jederzeit angepasst und optimiert werden, selbst in Echtzeit. Dies macht sie besonders für kleine und mittelständische Unternehmen attraktiv, die ihr Werbebudget effizient einsetzen möchten.
Wie wird Internetwerbung umgesetzt oder optimiert?
Die Umsetzung von Internetwerbung erfolgt über verschiedene Kanäle und Formate. Bannerwerbung als klassische Form kann sowohl mit festen Platzierungen als auch über automatisierte Schaltungen wie Retargeting und Programmatic Advertising umgesetzt werden.
Bei der Suchmaschinenwerbung werden Textanzeigen geschaltet, die auf Suchanfragen zugeschnitten sind, während Social-Media-Advertising zielgruppenspezifische Anzeigen in sozialen Netzwerken platziert.
Zur Optimierung sollten regelmäßig Klickraten und Klickpreise ausgewertet, irrelevante Keywords ausgeschlossen und Anzeigenerweiterungen wie Kontakt- oder Adressinformationen genutzt werden.
Auch A/B-Tests verschiedener Anzeigenversionen helfen, die Wirksamkeit zu verbessern und das Werbebudget effizient einzusetzen.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Internetwerbung?
Eine der größten Herausforderungen ist die ungenaue Definition der Zielgruppe, wodurch Werbeanzeigen ihre Wirkung verfehlen können. Schlechte Anzeigenqualität mit minderwertigen Bildern oder unklaren Texten führt zu geringer Aufmerksamkeit.
Fehlende Call-to-Actions geben Nutzern keine klare Handlungsanweisung, während mangelnde Optimierung für mobile Endgeräte die Nutzererfahrung beeinträchtigt.
Weitere Probleme sind zu geringe Budgets, die keine ausreichende Reichweite ermöglichen, und fehlende Analyse und Anpassung laufender Kampagnen.
Technische Herausforderungen wie die zunehmende Nutzung von Adblockern, die nicht nur Werbung, sondern auch Tracking-Tools blockieren, erschweren zudem die Datenerhebung und Kampagnenauswertung.
Welche Tools unterstützen bei Internetwerbung?
Für erfolgreiche Internetwerbung stehen zahlreiche Tools zur Verfügung:
- Google Ads für Suchmaschinenwerbung und Display-Netzwerk
- Google Analytics und Google Search Console für Tracking und Analyse
- SEMrush und Ahrefs für Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse
- Social-Media-Management-Tools wie Hootsuite oder Meta Business Suite
- Canva und Adobe Creative Cloud für die Erstellung von Werbemitteln
- Storyclash für Influencer-Marketing
- Brevo und HubSpot für E-Mail-Marketing und CRM
- Hotjar für die Analyse des Nutzerverhaltens
Welche Begriffe sind eng mit Internetwerbung verknüpft?
- Display Advertising
- Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Pay-per-Click (PPC)
- Cost-per-Mille (CPM)
- Retargeting / Remarketing
- Programmatic Advertising
- Conversion-Optimierung
- Affiliate Marketing
- Bannerwerbung
- A/B-Testing
- Zielgruppenansprache
Internetwerbung (häufig auch Display Advertising oder Displaywerbung) ist Werbung, die in unterschiedlichen Formen über das Medium Internet verbreitet wird. Sie wird häufig auch fälschlicherweise Online-Marketing genannt, obwohl Internetwerbung viel mehr ein Teilgebiet von Online-Marketing ist.
Die nach Anzahl der Nutzer größten Webseiten für Displaywerbung in Deutschland sind nach der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) wetter.com, Kleinanzeigen, Bild.de, Web.de und CHIP. Betrachtet man das digitale Gesamtangebot, zeichnet sich ein ähnliches Bild. Einzig Focus Online verdrängt hier wetter.com aus den fünf Online-Angeboten mit der größten Reichweite. Internationale Plattformen wie Google, YouTube, Facebook oder TikTok weisen ihre Medienreichweite allerdings nicht über die AGOF aus und erzielen nach eigenen Angaben noch deutlich größere Reichweiten.
