Headline
Was ist eine Headline?
Headline ist eine Überschrift, die den Inhalt eines Textes oder Artikels zusammenfasst und die Aufmerksamkeit der Lesenden auf sich ziehen soll. Sie dient als erster Anhaltspunkt, um zu entscheiden, ob der restliche Text für die eigene Suche oder das Interesse relevant ist.
Headlines finden sich in verschiedenen Medienformaten, von Printmedien über Online-Artikel bis hin zu Social-Media-Posts und Werbeanzeigen.
Wofür wird eine Headline verwendet?
Headlines werden in zahlreichen Bereichen eingesetzt: In Zeitungen und Magazinen dienen sie als Einstieg in Artikel und Nachrichten. Im Online-Bereich sind sie wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und um Klicks zu generieren.
In der Werbung fungieren Headlines als Blickfang, der schnell überzeugen und Interesse wecken soll. Auf Websites werden sie hierarchisch strukturiert (H1, H2, H3) und helfen Lesern, sich zu orientieren und relevante Inhalte zu finden.
Warum ist eine Headline wichtig?
Headlines spielen eine zentrale Rolle in der Kommunikation, da sie die Entscheidung beeinflussen, ob ein Inhalt gelesen wird. Untersuchungen zeigen, dass doppelt so viele Menschen die Überschrift eines Artikels lesen wie den Artikel selbst.
Eine gut formulierte Headline kann die Klickrate auf Online-Inhalte signifikant erhöhen und ist entscheidend für den Erfolg von Artikeln, Blogposts und Werbeanzeigen. Sie hilft Lesenden, schnell zu entscheiden, ob der Inhalt für sie relevant ist.
Worauf muss beim Erstellen von Headlines geachtet werden?
Bei der Erstellung einer wirksamen Headline sollten folgende Aspekte beachtet werden:
Klarheit und Prägnanz: Die Headline sollte verständlich formuliert sein und den Kern des Inhalts auf den Punkt bringen. Im digitalen Bereich empfiehlt sich eine Länge von 50-70 Zeichen.
Relevanz: Die Überschrift muss den tatsächlichen Inhalt widerspiegeln und darf nicht irreführend sein.
Zielgruppengerechte Wortwahl: Verwende Begriffe, die deine Zielgruppe anspricht und versteht. Integriere relevante Keywords für bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen.
Aufmerksamkeit wecken: Nutze sprachliche Mittel wie Fragen, Zahlen oder emotionale Ansprache, um Interesse zu generieren.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Headlines?
Typische Fehler bei der Erstellung von Headlines sind:
- Clickbait: Übertriebene oder irreführende Headlines, die nicht zum Inhalt passen
- Zu lange oder komplizierte Formulierungen, die schwer verständlich sind
- Fehlende Relevanz für die Zielgruppe
- Mangelnde Aussagekraft über den tatsächlichen Inhalt
- Zu generische Formulierungen, die nicht auffallen
- Übersehen der SEO-Relevanz bei Online-Inhalten
- Unpassende Tonalität für die Zielgruppe oder das Medium
Welche Tools unterstützen bei Headline?
- CoSchedule Headline Analyzer: Bewertet die Wirksamkeit von Headlines
- SEMrush: Hilft bei der Keyword-Recherche für SEO-optimierte Headlines
- BuzzSumo: Analysiert erfolgreiche Headlines in sozialen Medien
- Google Trends: Zeigt aktuelle Suchbegriffe für relevante Headlines
- A/B-Testing-Tools: Ermöglichen das Testen verschiedener Headline-Varianten
- KI-Textgeneratoren: Unterstützen bei der Erstellung verschiedener Headline-Optionen
Welche Begriffe sind eng mit Headline verknüpft?
- Schlagzeile
- Überschrift
- Titel
- Subheadline/Unterzeile
- Dachzeile/Spitzmarke
- Call-to-Action (CTA)
- Copywriting
- Content-Marketing
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Conversion Rate
Als Schlagzeile (auch englisch Headline) oder auch Hauptzeile (HZ) wird in der Regel die Überschrift eines Artikels oder einer Anzeige in Zeitung, Zeitschrift oder Broschüre bezeichnet.
Die Aufgabe einer Schlagzeile besteht darin, die Aufmerksamkeit eines flüchtig und selektiv lesenden Betrachters zu erreichen, ihn anzusprechen und auf den anschließenden Fließtext zu leiten. Schlagzeilen und Überschriften helfen dem Leser, zu selektieren, was ihn interessiert und was nicht. Untersuchungen zufolge lesen doppelt so viele Leser die Überschrift eines Artikels wie den Artikel selbst.
Dazu muss sie, auf ein ähnliches oder lebendig gestaltetes Umfeld abgestimmt, sichtbar herausragen und ihren Inhalt kurz, verständlich und prägnant darbieten und dabei nicht den Inhalt des Artikels verfälschen. Eine Schlagzeile muss eingängig sein, auffallen und zugleich verstanden werden. Um mehr Aufmerksamkeit zu generieren, wird oft mit einer sprachlichen Zuspitzung gearbeitet.
Je nach Medium, Einsatzgebiet und Zielgruppe bedient sie sich unterschiedlicher sprachlicher und stilistischer Mittel. Im werblichen Bereich operiert sie zumeist mit Aufmerksamkeit steigernden, die Kernaussage unterstreichenden Sprachformen wie Verfremdung, Witz oder Wortspiel. Hinzu kommen der Hinweis auf Neuheiten, das Versprechen von Problemlösungen und Nutzen.
Im journalistischen Bereich fasst die Schlagzeile den Inhalt eines darunter stehenden Artikels zusammen oder interpretiert ihn, insbesondere bei Kommentaren oder im Feuilleton. Hier, aber auch in der Werbung, wird seit einigen Jahren die Schlagzeile immer häufiger von einer Sub-Headline oder von Dachzeilen oder Unterzeilen begleitet, die die Schlagzeile inhaltlich ergänzen oder stilistisch verstärken. Zwei Hauptfragen müssen in einer Schlagzeile beantwortet werden, nämlich Wer? und Was?. Die größte Schlagzeile auf der Titelseite ist immer die des Aufmachers.
Neben ihrer Aussage wirken Schlagzeilen vor allem durch ihre Gestaltung, durch Schriftwahl, Schriftgröße und Schriftfarbe. In Zeitschriften, Broschüren und in der Anzeigenwerbung ist die Funktion dieser typografisch gesteuerten Anmutung groß und häufig an das Zusammenwirken mit Abbildungen gekoppelt. Bei Boulevardzeitschriften sind es zumeist Skandalschlagzeilen, emotional aufbereitet und in großen bunten Lettern gedruckt. In Zeitungen dienen Schlagzeilen dem Leser bei der Orientierung über den Inhalt und bei der Entscheidung, welchen Inhalt er lesen will. Deshalb unterscheiden sich die Schlagzeilen hier stilistisch nur wenig in Schriftart, -schnitt und -größe. Allerdings bestehen auch hier Unterschiede: Die Zeitung mit den großen Buchstaben ist ein fast sprichwörtliches Beispiel, auch bei der Kaufentscheidung am Kiosk.
