Guide
Ein Guide oder Leitfaden ist ein kostenloses Informationsprodukt, das Unternehmen, Coaches oder Online-Marketer ihrer Zielgruppe im Austausch gegen Kontaktdaten (meist E-Mail-Adressen) zur Verfügung stellen. Guides gehören zu den beliebtesten Formaten von Freebies oder Lead Magneten und bieten umfassende Lösungen für spezifische Probleme der Zielgruppe.
Ein guter Guide zeichnet sich dadurch aus, dass er hochwertigen Inhalt bietet und einen konkreten Mehrwert für den Nutzer schafft. Er sollte ein bestimmtes Problem der Zielgruppe lösen oder bei der Erreichung eines Ziels helfen. Guides werden meist als PDF-Dokument bereitgestellt, können aber auch als Webinar oder interaktiver Online-Kurs angeboten werden.
Der Hauptzweck eines Guides ist die Leadgenerierung, also der Aufbau einer E-Mail-Liste mit potenziellen Kunden. Dies ermöglicht es dem Anbieter, regelmäßig mit Interessenten in Kontakt zu bleiben, Vertrauen aufzubauen und später seine kostenpflichtigen Produkte oder Dienstleistungen anzubieten.
Bei der Erstellung eines Guides als Freebie ist es wichtig, die Bedürfnisse der Zielgruppe genau zu kennen und das Format entsprechend anzupassen. Der Inhalt sollte leicht verständlich und sofort anwendbar sein. Zudem sollte das Design zum eigenen Branding passen und die Markenfarben, Schriftarten und Logos enthalten.
Um einen Guide zu vermarkten, wird in der Regel eine spezielle Landingpage erstellt, auf der Interessenten ihre Kontaktdaten hinterlassen können. Die Verbreitung erfolgt über verschiedene Kanäle wie Social Media, die eigene Website, E-Mail-Marketing oder bezahlte Werbung.
Ein erfolgreicher Guide als Freebie kann nicht nur die E-Mail-Liste wachsen lassen, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden gewinnen und die Expertise des Anbieters unter Beweis stellen.
Als Führer bezeichnete Nachschlagewerke sind Bücher, Hefte oder Ähnliches, die Informationen über verschiedene Themen, Orte oder Einrichtungen enthalten. Sie werden auch mit dem englischen Begriff Guide benannt und sind entweder thematisch, alphabetisch oder auch nach Orten gegliedert. Teilweise werden Bewertungen von beschriebenen Objekten abgegeben, wie die Vergabe von Sternen für Restaurants und Unterkünften sowie Sehenswürdigkeiten in Reiseführern.
Führer können auch in digitaler Form als statische E-Books oder dynamische Internetseiten angeboten werden, wie z. B. der freie Reiseführer Wikivoyage.
