Expertise (E-E-A-T)
Was ist Expertise?
Expertise ist ein zentraler Bestandteil des E-E-A-T Konzepts von Google und steht für das Fachwissen, das ein Autor oder eine Website in einem bestimmten Themenbereich besitzt.
Es geht dabei um die nachweisbare fachliche Kompetenz und das theoretische sowie praktische Wissen zu einem Thema.
Google bewertet damit, ob der Verfasser eines Inhalts über die notwendigen Kenntnisse und Skills verfügt, um ein Thema umfassend und faktisch korrekt darzustellen.
Wofür wird Expertise verwendet?
Expertise wird von Google als Qualitätssignal genutzt, um die Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit von Webinhalten zu bewerten. Besonders bei sensiblen Themenbereichen (YMYL – Your Money Your Life) wie Gesundheit oder Finanzen spielt die Expertise eine entscheidende Rolle.
Google möchte sicherstellen, dass Nutzer Informationen von qualifizierten Quellen erhalten und nicht von Hobbyautoren, die möglicherweise fehlerhafte Informationen verbreiten.
Warum ist Expertise wichtig?
Expertise ist entscheidend für das Ranking in Suchmaschinen, da Google bestrebt ist, seinen Nutzern qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Informationen zu liefern.
Eine nachweisbare Expertise erhöht die Glaubwürdigkeit einer Website und führt zu besseren Platzierungen in den Suchergebnissen. Für Nutzer bedeutet dies, dass sie sich auf die Richtigkeit und Qualität der Informationen verlassen können, was wiederum das Vertrauen in die Website stärkt.
Wie kann man Expertise demonstrieren?
Um Expertise zu demonstrieren, sollten Sie folgende Maßnahmen ergreifen:
- Erstellen Sie detaillierte Autorenprofile mit Angaben zu Qualifikationen, Ausbildung und Berufserfahrung
- Veröffentlichen Sie regelmäßig hochwertige Fachartikel in Ihrem Spezialgebiet
- Verlinken Sie auf relevante Studien und Forschungsergebnisse
- Lassen Sie Experten als Gastautoren auf Ihrer Website publizieren
- Zeigen Sie Zertifizierungen, Auszeichnungen oder akademische Titel
- Sorgen Sie für eine klare thematische Fokussierung Ihrer Website
Was sind typische Fehler bei Expertise?
Ein häufiger Fehler ist die Verwechslung von Expertise mit Experience (Erfahrung). Während Expertise das Fachwissen beschreibt, bezieht sich Experience auf persönliche Erfahrungen aus erster Hand. Weitere Herausforderungen sind:
- Mangelnde Nachweise für die behauptete Expertise
- Fachfremde Autoren, die über Themen ohne entsprechende Qualifikation schreiben
- Veraltete Inhalte, die nicht mehr dem aktuellen Wissensstand entsprechen
- Fehlende Quellenangaben bei fachlichen Aussagen
- Zu oberflächliche Behandlung komplexer Themen
Welche Tools helfen zum Demonstrieren von Expertise?
- Strukturierte Daten (Schema.org) zur Kennzeichnung von Autoreninformationen
- Content-Management-Systeme mit Autorenprofilen
- Plagiatsprüfungs-Tools zur Sicherstellung der Originalität
- SEO-Tools wie Semrush oder Ahrefs für die Keyword- und Themenrecherche
- Fachliteratur-Datenbanken für Recherchezwecke
- Zitier-Tools für korrekte Quellenangaben
Welche Begriffe sind eng mit Expertise verknüpft?
- Experience
- Kompetenz
- Authoritativeness
- Trustworthiness
- Qualifikation
- Fachliche Reputation
- Topical Authority
- Thought Leadership
- YMYL (Your Money Your Life)
- E-E-A-T
