Content-Strategie
Was ist eine Content-Strategie?
Content-Strategie ist ein Plan, wie relevante und nützliche Inhalte für das Internet erstellt, veröffentlicht und gesteuert werden.
Sie legt fest, welche Inhalte für welche Zielgruppe produziert werden und wie diese Inhalte die Ziele eines Unternehmens unterstützen.
Dabei werden Themen, Formate, Kanäle und Verantwortlichkeiten klar definiert.
Wofür wird Content-Strategie verwendet?
Eine Content-Strategie wird genutzt, um Inhalte gezielt zu planen, zu erstellen und zu verbreiten. Sie sorgt dafür, dass alle Inhalte auf die Bedürfnisse der Nutzer und die Unternehmensziele ausgerichtet sind.
Typische Einsatzbereiche sind Websites, Social Media, Blogs oder Newsletter. Unternehmen nutzen sie, um Reichweite zu erhöhen, Kunden zu binden oder Leads zu generieren.
Warum ist Content-Strategie wichtig?
Mit einer klaren Content-Strategie lassen sich Inhalte effizienter steuern und aufeinander abstimmen. Sie verhindert Doppelarbeit, spart Ressourcen und macht die Kommunikation nach außen konsistenter.
So können Unternehmen gezielt ihre Zielgruppe ansprechen, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern und messbare Erfolge erzielen.
Wie wird Content-Strategie umgesetzt oder optimiert?
Die Umsetzung erfolgt meist in mehreren Schritten:
- Ziele und Zielgruppen definieren
- Bestehende Inhalte analysieren (Content Audit)
- Themen recherchieren und planen (z. B. mit Keyword-Analyse)
- Redaktionsplan erstellen
- Content produzieren und veröffentlichen
- Ergebnisse messen und Inhalte regelmäßig optimieren
Ein Beispiel: Ein Unternehmen analysiert, welche Blogartikel am meisten gelesen werden, plant darauf aufbauend neue Themen und verteilt Aufgaben im Team.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Content-Strategie?
Häufige Fehler sind fehlende Zieldefinition, unklare Zielgruppen oder unregelmäßige Veröffentlichungen. Auch zu viele Themen ohne roten Faden können die Wirkung schwächen.
Ein weiteres Problem: Wenn verschiedene Abteilungen nicht zusammenarbeiten, entstehen Lücken oder Doppelungen.
Tipp: Regelmäßige Abstimmung und klare Zuständigkeiten helfen, diese Stolpersteine zu vermeiden.
Welche Tools unterstützen bei Content-Strategie?
Hilfreiche Tools sind:
- Content-Management-Systeme (z. B. WordPress)
- Redaktionskalender (z. B. Trello, Asana)
- SEO-Tools (z. B. Sistrix, SEMrush)
- Analyse-Tools (z. B. Google Analytics)
- Kollaborationsplattformen (z. B. Slack, Microsoft Teams)
Welche Begriffe sind eng mit Content-Strategie verknüpft?
- Content-Marketing
- Redaktionsplan
- Buyer Persona
- SEO (Suchmaschinenoptimierung)
- Content Audit
- Content-Distribution
- Inbound Marketing
- Storytelling
- Content-Management-System (CMS)
Eine Content-Strategie regelt den professionellen und strukturierten Umgang mit digitalen Medieninhalten. Dazu zählt im Prinzip jede Information, die im Internet zur Verfügung steht. Der Fokus richtet sich vor allem auf die Inhalte einer Website – angefangen bei der Navigationsbenennung über die Webtexte bis hin zu Bildern, Podcasts, Videos usw.
Diese Inhalte werden im Rahmen des Content-Marketings bzw. Content-Managements (Planung, Umsetzung, Evaluation) den relevanten Zielgruppen des Unternehmens bzw. der Organisation angeboten. Die Verantwortung dafür liegt oft im Marketing, bei größeren Unternehmungen unter der Leitung eines Chief Content Officers.
