Cloaking
Was ist Cloaking?
Cloaking ist eine Technik aus der Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der Suchmaschinen-Bots und menschlichen Besuchern unter derselben URL unterschiedliche Inhalte angezeigt werden.
Das Ziel ist, Suchmaschinen eine optimierte, meist textbasierte Seite zu präsentieren, während Nutzer eine visuell ansprechendere oder sogar völlig andere Version sehen.
Wofür wird Cloaking verwendet?
Cloaking wird eingesetzt, um das Ranking einer Webseite in Suchmaschinen zu verbessern.
Webseitenbetreiber liefern den Crawlern Inhalte, die speziell auf SEO-Kriterien wie Keywords zugeschnitten sind, während menschliche Besucher eine für sie attraktivere Seite mit mehr Bildern, Videos oder anderen Elementen erhalten.
Manchmal wird Cloaking auch genutzt, um Affiliate-Links oder Werbeinhalte vor Suchmaschinen zu verbergen oder bestimmte Inhalte vor der Konkurrenz zu schützen.
Warum ist Cloaking wichtig?
Cloaking kann kurzfristig zu besseren Positionen in den Suchergebnissen führen, da Suchmaschinen die optimierten Inhalte als besonders relevant einstufen.
Für Webseiten mit vielen Bildern oder Videos kann Cloaking helfen, diese Inhalte für Suchmaschinen besser „lesbar“ zu machen, indem alternative Texte angezeigt werden.
Allerdings ist Cloaking aus Sicht der Suchmaschinen ein Täuschungsversuch und verstößt gegen deren Richtlinien.
Wie wird Cloaking umgesetzt oder optimiert?
Cloaking wird technisch meist durch folgende Methoden umgesetzt:
- User-Agent-Analyse: Der Server erkennt, ob ein Besucher ein Bot oder ein Mensch ist, und liefert entsprechend unterschiedliche Inhalte aus.
- IP-Delivery: Die IP-Adresse des Besuchers wird geprüft; bekannte Suchmaschinen-IPs erhalten spezielle Inhalte.
- JavaScript-Cloaking: Inhalte werden nur über JavaScript nachgeladen, sodass Suchmaschinen nur einen Teil der Seite sehen.
- HTTP-Header-Analyse: Der Server entscheidet anhand der Anfrage-Header, welche Version ausgeliefert wird.
Eine Optimierung im Sinne der Suchmaschinenrichtlinien ist nicht möglich, da Cloaking grundsätzlich als „Black Hat SEO“ gilt und von Google bestraft wird.
Wer Inhalte für verschiedene Nutzergruppen bereitstellen möchte, sollte stattdessen auf legale Methoden wie „hreflang“-Tags oder dynamische Inhalte setzen.
Was sind typische Fehler oder Herausforderungen bei Cloaking?
Typische Fehler sind:
- Zu offensichtliche Unterschiede zwischen Bot- und Nutzeransicht, was Suchmaschinen leicht erkennen können.
- Einsatz von veralteten Methoden wie IP-Cloaking, die von modernen Suchmaschinen schnell enttarnt werden.
- Missbrauch für betrügerische Zwecke, etwa das Verstecken von Malware oder Spam.
- Unwissenheit über die Konsequenzen: Google kann Seiten mit Cloaking komplett aus dem Index entfernen, was zu massiven Sichtbarkeitsverlusten führt.
Tipp: Transparenz und Einhaltung der Suchmaschinenrichtlinien sind die beste Prävention.
Welche Tools unterstützen bei Cloaking?
Zur Erkennung von Cloaking können folgende Tools eingesetzt werden:
- Sitechecker
- Small SEO Tools
- DupliChecker
Diese Tools vergleichen die Sichtbarkeit für Suchmaschinen und Nutzer und helfen, versteckte Skripte oder abweichende Inhalte zu identifizieren.
Welche Begriffe sind eng mit Cloaking verknüpft?
- Black Hat SEO
- User-Agent
- IP-Delivery
- JavaScript SEO
- Link-Cloaking
- Sneaky Redirects
- Google Webmaster-Richtlinien
- SEO-Ranking
- Duplicate Content
- Affiliate-Marketing
Cloaking (engl. Verhüllen) ist eine Technik zur Suchmaschinenoptimierung, bei der dem Webcrawler der Suchmaschinen unter derselben URL eine andere Seite präsentiert wird als dem Besucher. Sie dient zur Verbesserung der Rangordnung in Suchmaschinen und der Indexierung.
Ziel des Cloakings ist es, gleichzeitig eine für Suchmaschinen und Besucher optimierte Seite zu präsentieren. Da Suchmaschinen primär Textinhalte verarbeiten und indexieren, wird ihnen eine textbasierte, strukturell optimierte HTML-Seite ausgeliefert. Menschliche Besucher, die einen Browser benutzen, erhalten dagegen für die gleiche URL eine für sie optimierte Seite. Diese kann beispielsweise multimediale Inhalte wie Videos enthalten, deren Inhalte für Suchmaschinen unsichtbar sind. Ein weiterer Grund für Cloaking ist, Optimierungsmethoden vor den Augen der Konkurrenz zu schützen und so das Kopieren von Inhalten oder Techniken zu vermeiden.
Cloaking wird auch dazu genutzt um betrügerische Werbung zu verschleiern. Während ein Nutzer bei der Landingpage die Betrugsseite sieht, sieht der Webcrawler eine harmlose Seite.
